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微量元素、滴耳液、洁齿及清洁等受追捧
浏览: 发布日期:2018-10-04

  4月23日,京东发布“2018年第一季度快消品网购排行榜”,该榜单排名是以京东商城销售量为依据。其中,宠物园艺网购排行榜针对宠物食品、医疗保健两个品类,以商品销量、增速和新品推荐三个维度展现了消费者网购宠物用品的实际情况。

  《2017年宠物行业白皮书调查》显示,驱虫药品是人们消费最多的医药类产品,其次为口眼鼻类药品;在购买医药类产品时,消费者首要考虑的是疗效和安全性,其次为医生推荐和见效快等因素。

  在此次京东发布的医疗保健热销榜单里,TOP20中驱虫药品及服务占据7席,占比35%,成为占比最高的医疗保健产品,而品牌分布相对稳定,主要集中在福来恩、大宠爱、拜耳、雷米高上。而宠物医院通过推出“驱虫服务”切入“驱虫”这一刚需消费领域。无独有偶,宠物医院的服务产品,如标准化体检套餐,也越来越受到消费者的喜爱,例如“安安宠医狗狗体检大保健”销量也挤进热销TOP20。

  不仅如此,随着养猫用户的快速增长,化毛膏这一猫类专属产品用户需求量不断增长,在热销和增速榜单上都“赫然在列”。医疗保健增速排行榜还显示,卵磷脂、宠物钙片、滴眼液成为增速最快的TOP3产品,麦德氏、维斯康和埃尔金眼倍康进入前三名。微量元素、滴耳液、洁齿及清洁等受追捧,这意味着养宠主人对于宠物的毛发、骨骼、眼睛、牙齿、耳朵全方位的健康更加重视。

  资料显示,京东作为国内首家具备售药许可证的综合型电商,已经与超过550家宠物医院达成合作,吸引了全球宠物药龙头如勃林格殷格翰等入驻。

  而在几天前,京东商城宠物园艺部总经理范天阳就透露,2017年京东超市宠物品类同比增长超过100%,用户数持续增长实现翻倍,同时成为京东超市增速最快的品类。可以预见的是,随着京东在宠物类别的持续发力,未来这一榜单还将呈现出越来越多的变化。

  目前国内宠物食品品牌至少有数百个,如此之多的产品,消费者如何选择,选择的标准有哪些?从此次京东发布的榜单中,《宠物行业白皮书》做了以下解读:

  从热销榜单品牌看,皇家、宝路和冠能占据前三位,国外品牌在狗粮领域的优势显而易见。且这三个品牌上榜的产品规格均为7kg以上的全犬种、大包装狗粮,可见购买用户已形成趋于稳定的购买习惯。其他上榜的产品则以国内品牌为主,如麦富迪、七饭、力狼、伯纳天纯、雷米高等,且产品分布较为分散。

  从类别看,狗粮依旧成为热销大户,热销榜TOP20中,90%依然为狗粮。但是,玫斯鲜肉猫粮以及皇家猫粮的上榜,打破了狗粮在宠物食品热销TOP20的绝对垄断。

  从增速的排行榜看,排名前十位的产品中,有7位均为猫罐头产品,猫类产品的增速可见一斑;而从品类看,与狗干粮热销不同,猫湿粮未来的增长空间巨大。

  此外,宠物食品热销榜单中全犬种通用粮占据5席,占比25%,足以说明全犬种粮对于第一次养宠的新手来说,有利于减少消费决策的时间;不过专犬专用(如贵宾专用粮),美毛等功能性犬粮也在热销榜单之列。

  由此可见,受养宠时间,养宠观念,所养犬种、经济水平等多个因素的影响,用户的消费需求呈现出分散、细化的方向,正所谓“没有一款宠物食品能够满足所有宠物的要求”。那么,宠物食品的品牌未来有可能会成为养宠主人越来越重要的消费决策因素。

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