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形成以“全球宠物正品特卖”为特色的垂直宠物电商平台
浏览: 发布日期:2018-10-02

  11月3日,亚洲最大的宠物主人社区——狗民网发布首份《2015中国宠物主人消费行为调查报告》。报告显示:中国的宠物数量和消费需求双双上升,“80后”及“90后”新生代成为养宠主流,行业细分孕育新的增长点,宠物行业或成“新蓝海”。

  本调查历时半年,共回收有效问卷10680份,覆盖全国31个省市的全年龄段养宠人群,通过用户访谈、线下调研、第三方网络平台调查等方式,从性别、年龄层、地域、教育程度、职业特性等不同维度分析了其养宠态度、消费需求及消费习惯的现状与趋势。

  女性养宠者占58.1%,男性则为41.9%。作为中流砥柱,女主人拥有更坚定的养宠态度和更强烈的消费愿望。

  “单身”及“已婚无子女者”共占八成,宠物扮演着十分重要的陪伴角色。随着中国的晚婚、“不婚”及“难婚”趋势的加剧,这一比例或将进一步加大。

  值得注意的是,中国养宠人群的年轻化特征十分显著,“80后”及“90后”一共占79.5%,新生代催生“网”感十足的宠物文化,辐射影视、游戏、文创等周边产业,基于萌宠的跨界合作,打造超级IP将大有可为。

  宠物不再是消遣玩物,而是生活伴侣。在“如何描述与宠物的关系”时,超过一半人选择“当做自己的孩子”,超过三分之一的宠物主人将其“当做自己的亲人或者朋友”。

  养宠人群的消费意愿十分强烈,消费行为更加日常化。99.8%的被调查者为爱宠掏腰包,约一半人月开销在101之500元之间,四分之一人群花费在501至1000元之间,月消费1000元以上的人群达到16.4%。

  随着养宠观念的进步,在必需品之外的周边消费逐年上升。食物购买仍占绝对大头,达到94.5%。其次为药品和保健品,以及日用品、玩具、服饰等,占比均接近60%。

  与美国、日本等成熟市场相比,寄养、训练等专业服务占比很低。外出时,四成人“委托亲朋照顾”,三成人“一起带走”,委托寄养还不到20%,这一细分领域值得挖掘。在训练方面,99%的宠物处于自主训练或放任生长的状态,但近一半人希望爱宠得到专业训练,小需求带来大市场。

  宠物主人会通过多个渠道获取产品信息。在消费决策时,69%的宠物主人选择“在线%会查询宠物行业APP。

  在购买渠道方面,74%的被访问者选择淘宝、京东等综合电商平台。选择线下综合商店或专卖店者为53.3%。选择宠物类垂直电商平台占33.6%,但其复购率更高。值得注意的是,目前宠物主人对购物类O2O服务不太买账,O2O市场有待培育。

  作为本次调研报告的发起方,狗民网是中国宠物领域的先行者和领跑者。狗民网CEO贾彤女士表示,“自2006年9月成立以来,狗民网和中国宠物行业的一同成长,努力普及科学养宠理念,一路走来获得了‘80、90后’等新生代宠友的大力支持。希望通过这次调查,向全社会享我们的洞察与思考,为行业及用户提供一些参考。”

  据了解,狗民社区是中国最大、最活跃的宠物主人社区。2015年访问人数突破5000万,覆盖一半以上的养宠人群。通过主流搜索门户检索养狗相关的知识,约七成数据皆来源于狗民网;“铃铛宠物App”+“微信公号‘狗与爱的世界’”+“官方微博”,组成中国最大的宠物移动新媒体矩阵;“狗民商城”+“爱宠团App”,形成以“全球宠物正品特卖”为特色的垂直宠物电商平台,用户重复购买率高达76%。不仅如此,狗民网还基于社区积极开拓家庭互助寄养领域,宠托邦家庭寄养业务于2014年末上线,入驻的寄养家庭已过万,寄养总时长突破10000天。

  中国宠物市场已进入高速发展期,宠物总量超过1亿只,市场规模接近1000亿元。在人口老龄化、家庭结构和婚育状况等因素的推动下,最近几年中国宠物经济年均增长率都在30%以上。越来越多的世界宠物品牌把目光聚焦中国,本土品牌在品牌塑造和品质方面也在加速前进。

  贾彤表示,狗民网将一如既往地关注中国宠物产业与养宠生活的动态发展,以后每年都将推出一份内容更全面、维度更多元的宠物主人行为调查报告。

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