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人均点赞次数是其他达人粉丝的3倍
浏览: 发布日期:2018-10-23

  你是否曾经被“321爱就像蓝天白云……”洗脑,每天的生活被 “一起学猫叫”的魔性循环支配?

  这些可能就是大多数短视频用户的真实体验,快乐之余也不免产生过“空虚”的困惑。

  但是对于许多短视频内容创作者来说,他们的困惑可能更加沉重:为什么自己辛辛苦苦精心制作的视频,竟然没有一个小姐姐尬舞视频获得的评价高?为什么大家都愿意用无数个15秒刷搞笑段子,却鲜有人静下心来看一个3分钟的创意短片?难道我作为一个手工达人,要去手势舞视频吗?

  当超低的创作门槛,能被迅速消费、让人无意识地转发,“有毒”的娱乐化内容占据大部分用户心智时,当“一夜成名”、瞬间爆红成为可以被操作的事件时,更多的内容创作者,尤其是深耕垂直领域,在美食、舞蹈、美妆等细分内容品类中独树一帜,怀有理想的内容创作者,反而更加焦虑:真正有价值的内容创作出路在哪里?

  9月15日,短视频行业先行者美拍举行了“四周年生日会”,提出了向“泛知识短视频社区”升级的战略决策,提出了将内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验的方面,强调内容的“收获感”。

  “泛知识”、“收获感”代表着内容升级,是大势所趋。而扶持垂类内容必然是美拍未来在平台运营战术上的重点。垂类短视频内容创作者不是小众群体,他们是早上八九点的太阳。

  据了解,美拍未来将会从运营侧,包括流量倾斜、达人孵化、粉丝引导等方式扶持垂类达人的成长,在行业侧,美拍的新M计划、边看边买等政策,都将帮助垂类达人,帮助把高粘性的粉丝转化为变现的现金流。

  为了指导垂类内容创作者能够在美拍上获得更好的内容生产和运营方法论,美拍还在四周年生日会上推出了《泛知识短视频创作宝典》,在总结了美拍平台上众多成功案例的基础上,给内容创作者可行性的建议。

  垂类内容,简单的划分可能是美食、美妆、舞蹈等,这些都是按照内容的题材来划分的。但是在本质的价值观上,美拍强调“收获感”的内容和垂类达人想做的事情是吻合的。

  垂类内容创作者如何更好地把内容中的“收获感”价值凸显出来?《泛知识短视频创作宝典》概括了5大类垂类泛知识内容的核心价值。

  授予知识、传递信息、赋予能力、安利好物、解决问题,这些都是垂类泛知识内容为用户提供的真实价值。而这些内容价值,还可以用户喜闻乐见的方式呈现,使泛知识短视频兼具有用和好看两种价值属性,满足用户表层(外在)和深层(内在)的需求。

  如何激发用户的内在思考和外在感官体验?美拍《泛知识短视频创作宝典》从人性的天然追求、内在动机出发,深入拆解出5大类受用户喜爱的内容类型。这些不同的内容角度、创作方向,都有利于帮助垂类内容创作者结合自身定位,创作出兼具欣赏性、传播度和价值的内容。

  定向针对美拍平台用户的核心需求,从5大类受用户喜爱的内容类型中,《泛知识短视频创作宝典》进一步概括出“7个点法则”,热点、兴趣点、趣味点增加内容欣赏性;互动点、共鸣点、关联点可以增加用户与内容之间的共情性;价值点则是保持用户持续关注、深度思考的高层要求。

  在泛娱乐内容的浪潮下,吃蛋糕视频比做蛋糕的视频更容易火,垂类内容仿佛天生就与一夜成名绝缘。而事实是,垂类内容通过精心的内容选题、制作策划,同样有机会获得广泛关注。更重要的是,以优质内容吸引来的粉丝,比泛娱乐内容更忠诚、更持久。

  而对于内容创作来说,没有什么比“热点”让人兴奋。蹭热点的姿势有很多,垂类达人也可以蹭热点,但是关键是找准与自己的内容定位相符又“巧妙结合”的方向。美拍《泛知识短视频创作宝典》为垂类达人总结出“六种蹭热点姿势”:

  以前段时间热播的《延禧攻略》为例,由这不电视剧衍生出的各类短视频内容,近期也成为短视频平台的热点之一。而垂类达人巧用延禧攻略热点的内容是怎么做的呢?

  美妆达人制作了“魏璎珞同款妆容”,美发达人创作了“延禧攻略中女性发饰盘点”、美食达人创作“清廷宴会菜谱教程”……各种领域的垂类达人都能够从6个层面的内容拆解中,找到自己“蹭”的姿势,垂类内容创作者可以找到属于自己的“创作灵感”。

  当然,热点不是时时有,因此,在保持日常创作和内容更新的时候,如何找到好选题?这可能对所有从事内容创作的职业者来说,是个值得总结的问题。

  美拍《泛知识短视频宝典》中,针对“如何进行内容选题”的问题,总结出“切割内容场景和粉丝需求场景”的方法论。

  “切割内容场景和粉丝需求场景”的方法论中,美拍提出了9种内容场景。小到一天24小时的时间变化,大到年代变更,在不同场景下用户的需求都是不一样的,而内容创作者需要做的就是满足用户需求。

  可见,短视频的各个垂类内容领域,都离“红海”还有很长距离,事实上,“垂类”原本就是一个可以不断进行分裂、裂变的命题,关键是细心挖掘新场景、满足用户的新需求,每一个新场景和需求的发现,都将开拓一个全新的内容领土。

  而从实际内容拍摄、影视语言表达角度,即使在最常见的场景下,如果能够发现新鲜事物、新鲜角度、新鲜玩法,也能为视频带来”新鲜感“。新意是内容创作者的命门,尤其在短视频泛娱乐内容过盛的行业大背景下,垂类内容创作者的“创新”成为了“创作”的前提条件。

  美拍在拍摄方法上,创新了很多功能玩法,在美拍“灵感库”里,有“十秒电影”等创意的短视频拍摄模式,也还多样的音乐特效、AR特效等,供创作者选择,降低内容创作门槛。

  而在拍摄这件事情上,也有章法可循,《泛知识短视频创作宝典》也给出了常见的“套路”。从内容创作层面的“人物元素”到“剧情脚本”,再到拍摄技术层面的“拍摄方式”和“剪辑方式”,美拍都为垂类内容创作者指引了方向。

  尽管在泛娱乐浪潮中用户的审美不断被冲击,但是内容升级必然是未来的大势所趋。“内容为王”始终是颠扑不破的法则。垂类创作者持续的热忱和耐心,将会是他们乘上内容升级风口的助推器。

  从事内容行业的职业者都知道,做好这件事有两个门道,一是内容本身,另一个就是运营。因此对于垂类短视频行业的创作者来说,“精耕细作”的精细化的运营更加是制胜之道。

  垂类内容与泛娱乐内容不一样,泛娱乐内容面向大众分发,迎合大众G点,在受众面更广的同时,也更容易被大家遗忘,千人一面,用户没有忠诚,因为永远都有新的替换内容可消费。

  垂类内容最关键的价值就是受众面向特点人群,真正喜欢、懂得欣赏的人将会贡献出更深层次的热爱,因此愿意追随达人,持续关注,乐于互动,甚至会“催更”。垂类内容达人需要通过更加用心的运营,来回馈“忠实粉丝”的这些喜欢。

  美拍《泛知识短视频创作宝典》也为创作者的运营方法提供了建议。总的来说,有效的运营就是激发粉丝“和你一起玩”,这里面分为:评论、话题、福利、以及紧密配合平台的统一运营节奏,这四大方面。

  评论是账号与粉丝最简易也是最直接的互动方式。对于用户评论的运营,美拍美拍《泛知识短视频创作宝典》给出了4个方向,多互动是每个内容创作者应有的认识,在具体操作上,可以在视频内容中留下悬念、疑问,或者在表达了自己的观点后,为观看者流出留出开放的讨论空间。

  在评论管理上,可以通过优质评论置顶的方式,起到“带节奏”的作用。同时,删除垃圾评论、防止键盘手侵入,也是维护评论区的重要工作。

  最近,美拍首创了“交作业”功能,这也让美拍在所有短视频APP中,唯一支持“图片评论”的产品。这个交作业功能大大激发了用户的“斗图”热情,评论区的用户讨论自由度变得更加开阔。

  而这个“交作业”图片评论功能,常见于各类泛知识垂类达人的日常运营中。比如,美食达人在教大家昨晚一道菜后,可以鼓励粉丝学着做,并且拍下自己的“作品”在视频评论区分享。通过这样的双向互动,账号与粉丝间的粘性会极大提升。

  话题是社区型互联网产品最常见的运营抓手之一,每一个话题下,其实就是聚集了一般有相通关注点、兴趣的用户,而这些用户关注和追踪话题,并不仅仅是希望持续了解到话题里的新内容,更重要的是,他们往往还有充足的表达欲。

  而垂类账号的运营者,就是要激发和满足粉丝的“表达欲”。因此,通过话题发起与粉丝互动,成为十分行之有效的方法。

  话题活动一般与福利相结合,简单来说就是送礼物、奖励来吸引粉丝参加话题。同时,通过福利放松,也是增进和粉丝情感的机会。为了方便账号为粉丝放松福利,美拍还专门开辟了“美拍福利社”的通道,让账户送福利时更有保障。

  最后,账号运营除了耕耘好自己的小天地外,别忘了抱住平台的大腿。关注并参加美拍官方活动、参加官方发起的各类话题挑战、关注社区热点并紧跟节奏风向,都有利于从平台的总体运营法则中获得更多资源和流量扶持的倾斜。

  美拍定位升级为“泛知识短视频社区”,提升内容“收获感”,不仅是相信内容升级的趋势,同时也是基于产品成长的必然选择。

  美拍从最底层的产品架构上来看,就是以垂类内容为划分的。美拍的频道页目前划分了17个内容频道,对应17个垂类的内容大类。美拍的首页双feed流设计,以及结合用户兴趣进行内容分发的算法设计,都有效地把用户流量进行分流,让新生的垂类内容、垂类达人拥有曝光机会,同时也帮垂类达人找到真正懂得欣赏他的粉丝。

  目前,美拍已经拥有300多个泛知识兴趣领域,未来,泛知识短视频会从大垂类进化到小垂类,给整个内容生态带来全新的成长空间。同时,美拍有近百家多元的MCN合作伙伴,并投资了自娱自乐、贝壳视频、小题影视等,美拍将与他们携手深耕泛知识短视频的新蓝海。

  此外,在商业化层面,美拍也将向中小型达人提供支持。目前,许多短视频平台的商业化政策更多是针对头部达人,而美拍基于垂类达人的变现提供了众多措施,包括4周年生日会上提出的付费课程、达人为粉丝提供的咨询服务、新M计划等,都正在帮助垂类达人通过多样的方式,获得内容价值转化而来的经济效益。

  数据显示,美拍泛知识达人粉丝人均收藏次数是其他达人粉丝的5倍;人均点赞次数是其他达人粉丝的3倍;人均评论是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍,在粉丝经济当道的当下,泛知识达人无疑将获得巨大的成长加速度。在相同时间跨度下,美拍APP内的首页点赞率增长了103%,泛知识内容⽤用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍,用户心智模型已经初步建立。

  《美拍泛知识短视频创作宝典》的推出,很大程度上展示了美拍在“泛知识”运营层面的策略与方向,也有利于用户与平台一起成长。

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